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GfK (Unternehmen)

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GfK
Logo
Rechtsform Societas Europaea
Gründung 1934[1]
Sitz Nürnberg, Deutschland

Leitung

Vorstandsvorsitzender (CEO)

  • Christian Bigatà Joseph[3]

Finanzvorstand (CFO)

Mitarbeiter 13.069 (Dezember 2016)[5]
Umsatz 1.483,8 Mio. € (2016)[5]
Branche Marktforschung
Website www.gfk.com
Stand: 2016 Vorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Stand 2016

Die GfK mit Sitz in Nürnberg ist das größte deutsche Marktforschungsinstitut, derzeit weltweit die Nummer fünf der Branche.[6] Die GfK ist seit März 2017 im mehrheitlichen Besitz (96,7 %) des Investmentfonds Acceleratio Capital N.V., einer Holdinggesellschaft des amerikanischen Private Equity-Konzerns Kohlberg Kravis Roberts & Co.[7]

Das Unternehmen erhebt die Einschaltquoten für das Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland. Die Gemeinde Haßloch dient als durchschnittlicher Ort als Testmarkt für das Instrument GfK BehaviorScan, mit dem vor allem die Wirkung von Fernsehwerbung untersucht und die Neueinführung von Produkten simuliert wird. Vom Unternehmen wird unter anderem auch der GfK-Konsumklimaindex errechnet.

Geschichte

GfK-Gebäude am Nordwestring in Nürnberg

Die GfK wurde im Februar 1935 als GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. von Nürnberger Hochschullehrern, darunter dem späteren deutschen Wirtschaftsminister und Bundeskanzler Ludwig Erhard, gegründet. Das Konzept wurde vom Mitbegründer Wilhelm Vershofen gestaltet.[8]

1984 wurden die kommerziellen Aktivitäten in die GfK GmbH ausgegliedert, diese wurde am 23. Januar 1990 zur GfK AG umfirmiert.[9] Zu diesem Zeitpunkt beschränkte sich der „GfK-Verein“ auf die Förderung der Markt- und Absatzforschung. Im September 1999 vollzog die GfK AG ihren Börsengang und wurde mit Wirkung zum 20. März 2000 in den MDAX aufgenommen.[10] Am 24. März 2003 stieg das Unternehmen in den SDAX ab, in welchem es bis zum 22. März 2017 verblieb.[11] Im Jahr 2009 folgte die Umwandlung in eine Europäische Gesellschaft (SE).

Im August 2016 senkte GfK seine Gewinnprognosen für das laufende Geschäftsjahr als Folge hoher Abschreibungen auf Firmenwerte.[12] Die Wirtschaftswoche berichtete über Verkaufspläne des GfK-Vereins.[13]

Im Dezember 2016 unterbreitete die Beteiligungsgesellschaft KKR ein Übernahmeangebot für 18,54 Prozent der Unternehmensanteile.[14] Vorstand und Aufsichtsrat der GfK unterstützten das Angebot von KKR mit einem Volumen von mindestens 294 Millionen Euro.[15]

Die Börsennotierung der GfK SE endete durch einen Squeeze Out im Oktober 2017.[16]

Akquisitionen und Beteiligungen

Kennzahlen (Stand: 31.12.2016)
Geschäfts-
jahr		 Umsatz
(in Mio. €)		 Mitarbeiter per Ende
des jew. Berichtsjahres
weltweit Deutschland
2001 506 4.653 1.443
2002 559 4.879 1.465
2003 590 5.032 1.459
2004 660 5.484 1.502
2005 937 7.515 1.577
2006 1.112 7.903 1.628
2007 1.162 9.070 1.714
2008 1.220 9.692 1.746
2009 1.165 10.058 1.790
2010 1.294 10.546 1.831
2011 1.374 11.457 2.025
2012 1.515 12.678 2.159
2013 1.495 12.940 2.185
2014 1.453 13.380 N/A
2015 1.543 13.485 N/A
2016 1.484 13.069 N/A
  • 2016: Übernahme von Netquest mit dessen Tochter Wakoopa, um im lateinamerikanischen Markt für online Panels Fuß zu fassen.[17]
  • 2015: Übernahme von NORM Research & Consulting sowie Aufstockung der Anteile bei YouEye Inc., GfK Retail and Technology GmbH, GfK Latinoamerica Holding, GfK Retail and Technology Asia Holding, GfK Marketing Services K.K., GfK Retail and Technology Argentina, ENCODEX International, Incoma GfK und GfK CR Japan.[18]
  • 2014: Übernahme von TerrEtude, Cogenta, PT Primera Indonesia und PanelVet sowie Aufstockung der Anteile bei IFR South America und Genius Digital.[19]
  • 2013: Übernahme von acmr, PCNData und Sensemetric sowie Aufstockung der Anteile bei GfK Etilize, media control (GfK international), GfK-Conecta und GfK UK Entertainments (jeweils auf 100 Prozent).[20]
  • 17. September 2012: Übernahme des US-amerikanischen Unternehmens für User Experience-Forschung User Centric (jetzt GfK User Centric)
  • 2. Juli 2012: Aufstockung der Anteile an nurago und SirValUse Consulting auf 100 Prozent (jetzt GfK nurago / GfK SirValUse Consulting).
  • 2. März 2012: Übernahme des britischen Healthcare-Marktforschers Bridgehead International (jetzt GfK Bridgehead)
  • 9. Dezember 2011: Übernahme des US-amerikanischen Unternehmens für Online-Forschung Knowledge Networks Inc.
  • 1. Januar 2011: Aufstockung der Anteile an SirValUse Consulting auf 60 Prozent.
  • 2. November 2010: Übernahme des US-amerikanischen Beratungsunternehmens Interscope
  • 8. Juli 2010: Übernahme der GfK Mode in Indien und vollständige Übernahme der dmrkynetec (jetzt: GfK Kynetec)
  • 6. Mai 2010: Beteiligung an dem Deutschen Unternehmen SirValUse Consulting
  • 1. April 2009: Übernahme des britischen Marktforschungsinstituts Ascent Market Intelligence (Ascent-MI)
  • 1. März 2009: Aufstockung der Anteile an der IFR Monitoring Group um 24,2 Prozent auf 100 Prozent
  • 1. Februar 2009: Die Beteiligung an dmrkynetec wurde auf nunmehr 75 Prozent der Anteile ausgebaut.
  • 7. August 2008: Die GfK Gruppe übernahm die US-amerikanische Arbor Strategy Group (ASG) zu 100 Prozent. Die ASG, die zu den führenden Beratungsunternehmen im Bereich strategischer Markenentwicklung gehört, firmiert als GfK Strategic Innovation.
  • 15. Juli 2008: Im Sektor Custom Research beteiligte sich die GfK an dem Unternehmen dmrkynetec in Großbritannien. Außerdem erhöhte die GfK Gruppe ihre Anteile an Chart-Track, Großbritannien und der GfK Danmark, Dänemark. Mit der neu gegründeten GfK Albania, Albanien, kam ein neues GfK-Tochterunternehmen in der Region Zentral- und Osteuropa hinzu.
  • 9. April 2008: GfK hat das Marktforschungsunternehmen Bilesim International in der Türkei sowie die restlichen 34 Prozent der Anteile an dem schweizerischen Unternehmen GfK Research Matters erworben
  • 21. September 2006: GfK Macon, GfK Prisma und GfK Regionalforschung schlossen sich zu GfK GeoMarketing zusammen. Das neue GfK-Tochterunternehmen war damit einer der größten Geomarketing-Anbieter Europas.
  • 1. Juli 2005: Vollständige Übernahme des amerikanischen Unternehmens GfK V2
  • 13. Juni 2005: 33 Prozent an der Research Matters AG erworben
  • 11. Mai 2005: Komplette Übernahme des Geomarketing-Spezialisten GfK Macon AG; Erwerb von jeweils 51 Prozent an dem kanadischen Unternehmen Research Dynamics Inc. und an Adimark S. A. in Chile
  • 15. April 2005: GfK erwarb die Marktforschungsgruppe NOP World vollständig vom britischen Medienkonzern United Business Media

Konzernstruktur

Die GfK ist in den zwei Sektoren Consumer Choices und Consumer Experiences aktiv. Seit 1999 ist die GfK Aktiengesellschaft an der Börse vertreten. Sie stellt eine Holding für 120 Tochterunternehmen, darunter auch GfK Entertainment, dar und unterhält Beteiligungen in über 100 Ländern.

Messung der Einschaltquoten

Anzeige-Display eines GfK-Meter

Innerhalb Deutschlands ist die GfK vor allem dafür bekannt, dass sie mit der Messung der Einschaltquoten des Fernsehens beauftragt ist. Dafür benutzt sie spezielle Messgeräte (GfK-Meter), die an den Fernsehapparat angeschlossen werden.

Die Entwicklung der GfK-Meter geht zurück in das Jahr 1963. Das erste Fernseh-Meter, Tammeter genannt, wurde von der britischen „Television Audience Measurement“ (TAM) entwickelt. Die ARD und ZDF gründeten mit der „Infratam“ mit Sitz in Wetzlar eine gemeinsame Tochtergesellschaft und führten von 1963 bis 1974 die ersten kontinuierlichen Quotenmessungen durch. Das Tammeter maß dabei minutengenau, lieferte die Ergebnisse (Geräteeinschaltung, Kanal, Uhrzeit) aber erst vier Wochen später und nur für den kompletten Fernsehhaushalt.

1975 wurde das Tammeter vom Teleskomat (ebenfalls von Infratam) abgelöst, welches personenbezogene Ergebnisse aus 1.200 Haushalten im 30-Sekunden-Takt bis zu sechs Programme und bis zu sieben Personen im Haushalt erfasste und über Nacht über die Telefonleitung an den Zentralrechner lieferte. Einen weiteren Fortschritt stellte das Telecontrol (TC 3, TC 6, TC XL) dar, das bei der Messung der Einschaltquote alle Programme, alle Personen, die an der jeweiligen Fernsehübertragung beteiligt sind, berücksichtigt und mit Hilfe der Telefonleitung die Daten ins GfK-Daten-Center übermittelt.

Seit 1985 wird die Fernsehnutzung von ursprünglich ca. 2.700 repräsentativ ausgewählten Haushalten sekundengenau mittels der GfK-Meter in Deutschland gemessen. Das Panel wurde wegen der Aufnahme der neuen Bundesländer 1991 und wegen neuer regionaler Sollvorgaben 1996 erweitert. Zusätzlich wurden 2001 noch 140 Haushalte aus der Europäischen Union hinzugefügt. Nach einem Höchststand von 5.500 besteht das Fernsehpanel seit 2012 aus 5.000 täglich abgerufenen Haushalten, in denen ca. 10.500 Personen leben. [21] Das System (GfK-Meter) besteht aus drei Teilen: dem eigentlichen Messgerät, einer Fernbedienung, mit der alle Personen des Haushalts sich individuell an- und abzumelden haben, sowie einer Anzeige. Nachts werden die Daten über Telefonleitung zur GfK nach Nürnberg geschickt, dort ausgewertet und stehen am nächsten Morgen den Mitgliedern der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung zur Verfügung.[22]

Literatur

  • Helmut Bräuer: Die Verpackung als absatzwirtschaftliches Problem. Eine absatzwirtschaftliche und werbepsychologische Untersuchung des deutschen Verpackungswesens. Dissertation vom 15. Mai 1957 an der Hochschule für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Nürnberg. (Kallmünz über Regensburg), 1958, 271 S. (Marktwirtschaft und Verbrauch. Band 9, Schriftenreihe der Gesellschaft für Konsumforschung e. V., Nürnberg)
  • Georg Bergler: Das Schrifttum über den Markenartikel. 4. auf den neuesten Stand gebrachte Auflage. Nürnberg: Gesellschaft für Konsumforschung, 1960, 332 S. (Marktwirtschaft und Verbrauch, Band 12, Schriftenreihe der Gesellschaft für Konsumforschung e. V.)
  • Ludwig Berekoven: Die Werbung für Investitions- und Produktionsgüter, ihre Möglichkeiten und Grenzen. (Marktwirtschaft und Verbrauch, Schriftenreihe der GfK-Gesellschaft für Konsumforschung e. V. Band 16). München: Moderne Industrie 1961, 178 S.

Weblinks

Einzelnachweise

  1. ↑ www.gfk-verein.org - 75 Jahre GfK. Aufgerufen am 9. April 2016.
  2. ↑ Peter Feld wird neuer Vorstandsvorsitzender der GfK Abgerufen am 3. April 2017
  3. ↑ [1] Abgerufen am 23. Mai 2017
  4. ↑ GfK bekommt neuen Chefaufseher Abgerufen am 20. September 2016
  5. ↑ 5,0 5,1 GfK: Geschäftsbericht 2016. (PDF) Abgerufen am 10. August 2018.
  6. ↑ GfK - Geschäftsbericht 2015, S. 52. Aufgerufen am 9. April 2016.
  7. ↑ Acceleratio Capital N.V.: Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK mitgeteilt. Tagesspiegel (online), 02.06.2017
  8. ↑ Schindelbeck, Dirk: Hanns W. Brose. In: Trödler & Sammler Journal, Heft 4/2002, S. 203
  9. ↑ GfK SE: Börsengang. Abgerufen am 9. April 2011.
  10. ↑ Deutsche Börse AG: Deutsche Börse aktualisiert Zusammensetzung der Aktienindizes. (Nicht mehr online verfügbar.) 8. Februar 2000, archiviert vom Original am 26. April 2014; abgerufen am 9. April 2011. i Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/deutsche-boerse.com
  11. ↑ GfK: Geschäftsbericht 2003. (PDF; 3,7 MB) S. 55, abgerufen am 9. April 2011.
  12. ↑ Konsumforscher senkt erneut die Gewinnprognose, Handelsblatt. Abgerufen am 24. Oktober 2016
  13. ↑ Marktforscher GfK offenbar vor Verkauf, Wirtschaftswoche. Abgerufen am 12. Dezember 2016
  14. ↑ Investor KKR unterbreitet GfK-Aktionären Übernahmeangebot, Focus. Abgerufen am 12. Dezember 2016
  15. ↑ Finanzinvestor KKR plant Einstieg bei GfK, Wirtschaftswoche. Abgerufen am 13. Dezember 2016
  16. ↑ GfK SE: Squeeze-out-Beschluss im Handelsregister eingetragen, Pflichtmeldung der GfK SE auf dgap.de, 18. Oktober 2017.
  17. ↑ Press release. In: www.gfk.com. Abgerufen am 12. April 2016.
  18. ↑ GfK: Geschäftsbericht 2015, S. 68. Abgerufen am 9. April 2016.
  19. ↑ GfK SE: Geschäftsbericht 2014, S. 88. Abgerufen am 9. April 2016.
  20. ↑ GfK SE: Geschäftsbericht 2013, S. 73. Abgerufen am 9. April 2016.
  21. ↑ Fernsehpanel Webseite der AGF. Abgerufen 4. Juni 2017
  22. ↑ Gabriele Trost: Fernsehquote. Planet Wissen. 1. Juni 2009. Abgerufen am 9. Januar 2014.
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