Otto Normalverbraucher

Otto Normalverbraucher ist eine fiktive Person, die die durchschnittlichen Bedürfnisse der Bevölkerung hat. Der Name beschreibt in der Marktforschung den durchschnittlichen Verbraucher.

Entstehung und Bedeutung des Namens

Der Name wurde populär durch den deutschen Spielfilm Berliner Ballade (Regie: Robert Adolf Stemmle, 1948), eines der ersten Filmprojekte der Nachkriegszeit. Gert Fröbe spielt darin den Otto Normalverbraucher, einen Wehrmachtssoldaten, der nach dem verlorenen Zweiten Weltkrieg in seine Heimatstadt Berlin zurückkehrt und sich mit den gewandelten Lebensumständen in der zerstörten Stadt, die von Hungersnot, Schiebertum und neu erwachendem politischen Leben geprägt wird, arrangieren muss. Der Begriff des ‚Normalverbrauchers‘ bezieht sich im Film auf die Systematik der Lebensmittelkarten in der Besatzungszeit nach 1945: Ein ‚Normalverbraucher‘ war ein Anspruchsberechtigter, dem bei der Lebensmittelzuteilung keine besonderen Vergünstigungen gewährt wurden, wie sie zum Beispiel von Schwangeren, Schwerstarbeitern und Kriegsversehrten in Anspruch genommen werden konnten. Das Drehbuch und damit die Kreation der Figur Otto Normalverbraucher stammt vom Berliner Kabarettisten Günter Neumann.

Dem Historiker Götz Aly zufolge stammt das Klischee „Otto Normalverbraucher“ jedoch nicht aus der Nachkriegszeit. Denn bereits seit Kriegsbeginn im September 1939 gab es im Deutschen Reich ein Lebensmittelkartensystem mit den erwähnten Kategorien von ‚Normalverbraucher‘ bis ‚Schwerstarbeiter‘. Götz Aly datiert die Entstehung der Figur daher in die Kriegszeit. Er kontrastiert den biederen Otto Normalverbraucher in einem gleichnamigen Kapitel seines Buchs Hitlers Volksstaat mit den Hungerkatastrophen in den von Deutschland besetzten Gebieten Osteuropas: Nur durch rücksichtslosen Lebensmittelraub im Osten und den damit verbundenen Millionen Hungertoten habe die Lebensmittelversorgung des deutschen Otto Normalverbrauchers bis 1945 konstant gehalten werden können.

Für die heutige Marktforschung symbolisiert Otto Normalverbraucher eine vorhersagbare Größe. Er ist konsistent und berechenbar in seinem Konsumverhalten. Seit den 1980er-Jahren beobachtet die Marktforschung jedoch ein unberechenbareres Konsumverhalten in der Bevölkerung. Der Verbraucher pendelt frei zwischen Gruppen, orientiert sich an Trends, oder auch nicht. Alles ist möglich. Die Entwicklung geht ‚vom Otto Normalverbraucher zum Markus Möglich‘.

Otto Normalverbraucher in anderen Sprachen und Subkulturen

Die meisten Länder und Sprachen besitzen eine oder mehrere Varianten des Otto Normalverbraucher, wobei sich die Bedeutung oft mit Erika Mustermann und Hinz und Kunz überschneidet. In der Bundeswehr ist stattdessen Gefreiter Dosenkohl, in der Marine Hein Janmaat üblich.

Ägypten	Folan (arabisch: فلان) (weiblich: Folana, فلانة), Elan (علان) als Partner.
Argentinien	Juan Pérez, Fulano de Tal, Fulano, Mengano, Menganito
Australien	Fred Nurk, Joe Farnarkle, John (auch: Jane) Citizen, Joe (auch: Jane) Bloggs, Joe Blow
Baskenland	Iñaki, Patxi
Belgien (Flandern)	Jan Janssen, Piet Pietersen, Jos Joskens, Jan Modaal, Jef Klak
Bosnien und Herzegowina	Marko Marković, Petar Petrović, Sima Simić
Brasilien	Fulano (de Tal), Sicrano, Beltrano, João da Silva, Zé da Silva, Zé Ninguém
Bulgarien	Иван Иванов (Ivan Ivanov), лицето Х (Person X)
Chile	Juan Pérez, Fulano de Tal, Perico de los Palotes, N.N. (‚Ningún Nombre‘ oder ‚No Name‘, ein Niemand).
China	陈小名 chénxiǎomíng, kant. Chan Siu Ming, 某某(人) Mǒumǒu(rén), übersetzt: ‚Jemand‘, manchmal mit dem Nachnamen einer Person verwendet, 老百姓 lǎobǎixìng ‚die alten hundert Namen‘)
Costa Rica	Juan Pérez, Fulano de Tal (wahrscheinlich vom arabischen ‚Fulan‘), Sutano, Mengano, Perencejo
Dänemark	Hr. og fru Jensen (‚Herr und Frau Jensen‘), Morten Menigmand (Morten ‚einfacher Mann‘)
Ecuador	Juan Perez, Fulano, Sultano, Mengano, Juan Piguabe
Estland	Jaan Tamm (männlich), Tädi Maali (eine alte Frau, wörtlich ‚Tante Muster‘)
Färöer	Miðalhampamaður
Finnland	Matti Meikäläinen (für einen Mann, wörtlich ‚unserein Matti‘), Maija Meikäläinen (für eine Frau, wörtlich ‚unsereine Maija‘)
Frankreich	Jean Dupont, Paul Martin, Monsieur Durand, Monsieur Tout-le-monde
Griechenland	Γιάννης/Γιώργος/Μαρία Τάδε (Giannis/Giorgos/Maria Tade), o/η Δείνα (sein Partner), Γιάννης/Γιώργος Καραμήτρος (Giannis/Giorgos Karamitros), Α. Β. Κάτοχος (A.B. Katohos, A.B. Owner, verwendet auf Kreditkarten-Mustern )
Großbritannien	Fred Bloggs oder Joe Bloggs Artikel i. d. engl. Wikipedia, Joe (auch: Jane) Public, John Smith, the man in the street, the man on the Clapham omnibus, 'Tom, Dick and Harry'
Guatemala	Juan Pérez, Fulano, Sutano (oder Zutano), Mengano, Perencejo
Hongkong, Macao	陳大文 (männlich), 陳小明 (Junge)
Indien	Ashok Kumar
Indonesien	Si Polan
Iran	Folani (persisch فُلانی), Felani (persisch فلانی), Yaroo (persisch يارو)
Irland	Seán and Síle Citizen; irisch: Seán Ó Rudaí (von rud = Ding[s])
Island	Meðal-Jón, Meðal-Jóna, Jón Jónsson, Jóna Jónsdóttir
Israel	Israel Israeli – ישראל ישראלי – eher das Pendant zu Otto Normalverbraucher und Moshe Cohen – משה כהן – dasjenige zu Lieschen Müller. Die Bezeichnungen Ploni – פלוני – oder Almoni – אלמוני – oder auch Ploni Almon – פלוני אלמוני – entsprechen hingegen der Erika Mustermann. Die Bezeichnung Ploni Almoni stammt aus dem Buch Rut 4:1. Dort wird sie anstelle des wirklichen Namens eines Verwandten Boas' verwendet, der nicht genannt wird, weil er seine Verpflichtung aus dem Leviratsgesetz aus Unbedarftheit nicht erfüllt hat und durch Nennung seines wahren Namens in der Bibel nicht blamiert werden sollte.
Italien	Mario Rossi, Tizio, Caio, Sempronio
Japan	山田 太郎 (Yamada Tarō), 山田 花子 (Yamada Hanako), 名無しの権兵衛 (Nanashi no Gombei), 何野 某 (Nanno Nanigashi)
Kanada	Jos Bleau, G. Raymond
Kenia	Wanjiku (nur weiblich)
Kolumbien	Fulano de Tal, Pepito Pérez
Korea	홍길동 (Hong Gil-dong)
Kroatien	Ivan Horvat, Pero Perić
Kuba	Fulano, Mengano, Ciclano, Esperancejo (weibliche Entsprechungen: Fulana, Mengana, Ciclana, Esperanceja.) Optionaler Nachname: de Tal (‚von derlei‘)
Lettland	Jānis Bērziņš
Libanon	Majhoul (arabisch مجهول), Folan (arabisch فلان) (weibliches Äquivalent: Folana, arabisch فلانة), Elan (arabisch علان) als Partner.
Litauen	Vardenis Pavardenis, Jonas Jonaitis, Petras Petraitis
Malaysia	Si Anu, Si Polan, Si Polan Bin Si Polan
Malta	Joe Borg
Mauritius	Sa Nation la, Sa boug la (für Männer), Safame la, Sapitin la (für Frauen)
Mazedonien	Петар Петровски (Petar Petrovski)
Mexiko	Juan Pérez, Fulano de Tal, Mangano, Perengano, Zutano
Nepal	Ram, Shyam, Hari und andere umgangssprachliche Namen wie Chamar, Ram Kumar Deshar, Sigdel und Jyapu
Neuseeland	Joe Bloggs, John Doe, Bob Smith
Niederlande	Jan Modaal, Harry Holland, Familie Doorsnee
Nigeria	Lagbaja
Norwegen	Ola og Kari Nordmann (wörtlich ‚Ola und Kari[n] Norweger‘)
Österreich	Hans Meier, Hans Maier, Hans Mayer, Herr und Frau Österreicher, Max und Martha Mustermann, Otto Normalverbraucher, die Jeti-Tant' aus Apetlon
Pakistan	Falana (männlich), Falani (weiblich). Ein Derivat des persischen Äquivalents
Panama	Juan Pérez, Fulano de Tal, Sultano, Mengano
Paraguay	Juan Pérez, Fulano de Tal, Sultano, Mengano, N.N.
Peru	Juan Pérez, Fulano de Tal, Zutano, Mengano
Philippinen	Juan dela Cruz
Polen	Jan Kowalski, Jan Nowak
Portugal	Manuel Dos Santos, Zé Ninguém (Josef Niemand), o Outro (der Andere), Fulano de Tal
Puerto Rico	Fulano de Tal, Juan Perez, Juan del Pueblo
Rumänien	Escu, Gheorghe, Necunoscut, Xulescu, Cutare Cutărică
Russland	Иванов (Ivanov), Петров-Сидоров (Petrov und Sidorov), Вася Пупкин (Vasya Pupkin), Вася Тапочкин (Vasya Tapochkin)
Schweden	Kalle Svensson, Medelsvensson, Svensson, Svenne, Erik Johansson, Mannen på gatan (der Mann auf der Straße), Gemene mann (‚normaler Mann‘), Nisse i Hökarängen
Schweiz	Herr und Frau Schweizer, Hans Meier, Hans Mustermann, Max Muster
Serbien, Montenegro	Petar Petrović, Pera Perić, Marko Marković, Janko Janković
Singapur	Tan Ah Kao, Tan Ah Beng
Slowakei	Jožko Mrkvička
Slowenien	Janez Novak, Janez Pouprečnik
Spanien	männlich: Fulano (de Tal), Fulanito (de Tal), Pepe Pérez, Mengano, Menganito, Perico de los Palotes, Menganito de Cual, Zutano, Zutanito, Sultano, Sultanito, Don Nadie, Juan Nadie, Perengano; weiblich: Fulanita (de Tal), Mengana, Menganita (de Tal)
Südafrika	Koos van der Merwe, Piet Pompies
Thailand	Somchai, Sommai, Nai-Gor
Tschechien	Jan Novák, Karel Vomáčka, Tomáš Martiník, Jan Skočdopole, Josef Lazar
Türkei	Sade Vatandaş; Ahmet/Mehmet, Ali/Veli, Hasan/Hüseyin (männlich); Ayşe/Fatma (weiblich); Falan (kişi) / Filan (kişi, ‚irgendwer‘, weiblich auch: Filane)
Ungarn	Gipsz Jakab, Kovács János, Jóska Pista
Uruguay	Fulano, Mengano; Juan Perez
USA	männlich: John Doe, Precious Doe, Baby Doe, John Q. Public, J Random User, Joe Blow, Joe Sixpack (auch: Joe Six-pack), Joe Shmoe, Richard Roe, Joe Ordinary, Average Joe (auch: Joe Average), John Q. Citizen, John Q. Taxpayer weiblich: Jane Doe, Jane Q. Public, Jane Q. Citizen, Jane Q. Taxpayer, Mary Major, Sally Sixpack, familiäres Äquivalent: Mr. & Mrs. John Q. Public, Mr. & Mrs. John Q. Citizen, Mr. & Mrs. John Q. Taxpayer
Venezuela	Fulano, Fulano de Tal, Sutano, Mengano, Perencejo, Pedro Perez, Juan de los Palotes, Juan Bimba
Vietnam	Nguoi La, Người dấu tên

Siehe auch

Wiktionary: Otto Normalverbraucher – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

• die auf Formularen und Kreditkarten verwendeten Namen Erika und Max Mustermann
• das naive und bildungsferne Lieschen Müller
• den schlafmützigen Deutschen Michel
• den amerikanischen Joe Sixpack oder Average Joe